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品牌李宁式国潮时尚向中国大陆以外的市场迈出重要一步

来源:品牌女装批发 │ 发表时间:2019-12-11 09:13:03 │ 点击:

李宁本人接受采访时亦提到,“我们一直希望将更多产品介绍到海外市场,澳门现在发展非常好,生活水平较高,与内地的交流很多,这里是跟消费群交流的好平台,有助于海外市场了解我们的品牌和产品。”
 
 
李宁式国潮时尚向中国大陆以外的市场迈出重要一步。
 
12月9日,李宁品牌位于澳门威尼斯人购物中心的李宁时尚旗舰店开张营业,这是李宁在中国港澳地区的第一家实体店铺。
 
与一般的大货门店不同,澳门首店选择以中国李宁系列为首的运动时尚品类,显示出运动潮流在李宁整体战略定位中的重要性。
 
由于澳门以旅游博彩业为主,每年吸引数以千万计的国内和国际游客,李宁新店在一定程度上拥有连接海内外市场的作用,为李宁品牌国际化提供帮助。
 
李宁本人接受采访时亦提到,“我们一直希望将更多产品介绍到海外市场,澳门现在发展非常好,生活水平较高,与内地的交流很多,这里是跟消费群交流的好平台,有助于海外市场了解我们的品牌和产品。”
 
 
位于澳门的李宁时尚旗舰店
 
澳门威尼斯人购物中心是当地客流量最大的百货商场之一,李宁时尚店所在的三楼北侧,聚集较多运动品牌门店。
 
与以往的中国李宁门店相似,澳门新店整体以复古运动潮流风格为主,店内设计简约明亮,并带有澳门标志性建筑大三巴牌坊等本土元素。
 
目前,店内售卖产品包括中国李宁系列热卖单品以及中国澳门限定款T恤。据介绍,澳门店铺的产品价格以澳门币为单位,但定价数字与中国大陆门店一致,因此澳门店价格存在汇率优势。
 
从开业仪式现场可见,李宁公司对于此次新店开张较为重视,李宁集团董事长李宁、今年9月上任的联席CEO钱炜、执行董事李麒麟、COO杨海威以及CFO曾华锋等众多高管出席活动。
 
由于活动期间正值澳门回归20周年庆典,多位在当地参加活动的奥运冠军亦出现在李宁新店开业仪式上,包括体操冠军李小鹏和杨威、羽毛球冠军傅海峰和赵芸蕾、跳水冠军吴敏霞和陈若琳等人。
 
 
 
一众奥运冠军出席开业仪式
 
近年来,这家国产运动品牌多次登上国际时装周的秀场,定位国潮的中国李宁系列成为最受市场关注的产品之一。
 
今年3月财报发布会时,李宁集团CFO曾华锋曾向界面新闻透露,中国李宁的利润空间很高,平均单价比传统李宁产品高出30%以上,带动品牌溢价能力的提升。
 
2019财年中期业绩显示,李宁营业收入同比增长33%至人民币62.55亿元,净利润激增196%至7.95亿元。其中,运动时尚品类的零售流水增速高达54%,高于其余所有品类的增幅。
 
李宁将收入增长归功于,“通过有效地将中国元素与自有体育基因相融合,李宁品牌的认同度显著提升,各渠道收入均录得较高的增长。”
 
从中期财报来看,运动时尚品类的零售流水占比达到29%,超过篮球、跑步以及综训,成为公司最大的品类。而中国李宁系列的销售额,大约占据运动时尚品类的10%。
 
曾华锋在今年8月表示,“中国李宁店铺的成长速度比较快,从去年23家店到现在70家店,年底我们计划开到100至120家店。从整体来讲,中国李宁时尚店在店铺流水表现比大货店高很多。”
 
随着澳门新店开业,中国李宁时尚店首次走出中国大陆市场。
 
第三季度营运简报显示,截至2019年9月底,李宁在国内的门店数量(不包括李宁YOUNG)共计6564家,较上一季末净增加142个,本年度净增加220个。李宁方面暂未公布中国李宁时尚店的最新店铺数量。
 
由于业绩持续向好,李宁在资本市场备受认可,股价持续飘红。
 
截至2019年12月9日港股收盘,该公司股价达到25.40港元,相较于2018年12月31日收盘价8.34港元,李宁股价今年迄今涨幅高达204%,目前总市值约为588.12亿港元。
 

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