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中国消费者正成为全球奢侈品市场的重要驱动力

来源:女装批发网 │ 发表时间:2019-06-30 11:24:40 │ 点击:

     奢侈品电商运营商宝尊的执行副总裁Jacques Roizen表示,选择蔡徐坤作为代言人并同时在上海举办时装秀对于普拉达来说是个聪明的决策,这对于提高其话题度有很大帮助。无独有偶,近日Gartner L2报告指出,路易威登(Louis Vuitton)在中国奢侈品牌Top 10排行榜中位列榜首,路易威登选择吴亦凡为品牌代言人等举措是提升其在中国市场份额与影响力的关键因素。值得一提的是,去年10月,博柏利(Burberry)在第二财季业绩低迷的情况下,宣布由吴亦凡担任全球代言人。同时还顺势推出了吴亦凡臻选系列,被视为助其业绩增长的主要推动力。不可否认,粉丝经济也是流量的入口,例如博柏利在官宣吴亦凡为代言人后,该微博被粉丝转发超过25万次,各项数据明显高于其平时发布的微博。
 
  在业内看来,中国消费者正成为全球奢侈品市场的重要驱动力,这也迫使奢侈品牌在中国以外的市场使用中国代言人,无论当地有多少人认识他们,对品牌而言,更看中的是如何才能在中国以外的市场与中国消费者建立联系。
 
  但凡事都有两面性。不可否认的是,奢侈品的消费群体仍是少数人。因此,如果想要借助流量明星代言来打通原本的消费壁垒,品牌也必定会承受因流量明星个人争议而带来的销售波动。
 
  与此同时,虽然奢侈品牌的销量确实会被流量明星带动,但就业绩表现来看,很有可能是昙花一现。
 
  业内人士指出,从长远来看,流量明星与大型电商平台类似,仅仅是一个流量入口,而不是大趋势。毕竟奢侈品是自我认同、社会分层的标签,而不是某个粉丝团的应援物。奢侈品牌面临的真正挑战,是如何让消费者与品牌建立更为深入的情感联系。

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