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国内的四大运动品牌316度已掉队安踏李宁以及特步全力冲刺

来源:品牌女装批发网 │ 发表时间:2019-07-12 10:33:30 │ 点击:

众所周知,我们本土有四大运动品牌,分别是安踏、李宁、316度以及特步,曾经肩并肩的四大运动品牌,如今如何了呢?316度已掉队,安踏、李宁以及特步全力冲刺。
 
  在过去的一年之中,安踏被做空者阻击了三次,但股价反而上涨。李宁则是迎来了十年超高的上涨,在2019年7月11日,在香港上市的李宁股价大涨5.3%(17.46港元。)
 
  而特步则是正在收购高端的品牌,今年3月,特步宣布与美国百年鞋企Wolverine成立合资公司,全面负责后者旗下Merrell(迈乐)、Saucony(圣康尼)两大品牌在中国内地、香港及澳门的运作。
 
  那么316度近些年来发生了什么变化呢?根据公开的数据显示,2018年361度的总营收为51.87亿元人民币,比上年度的51.6亿元略有增长,但净利润仅为3.04亿元,同比大幅下滑33.5%。
 
  2019年是316度上市的十周年,那么曾经辉煌的316度面临了什么样的错误选择?
 
  根据以上的数据,316度2018年财报同比去年营收51.87亿元人民币,同比去年增长0.6%,而净利润仅为3.04亿元,较去年同比整整下降了33.5%。
 
  316度对此也发布公告称,业绩表现不佳的原因是因为2018年国经济前景充满了不稳定的因素,导致消费者的意愿疲惫从而不愿消费。
 
  另外,316度鞋类产品销售收益比例42.7%,服装销售占收益38.5%。361°童装的收益同比增长14.7%至8.160亿元,占集团收益的15.7%。
 
  而其门店情况,2017年316度在全国开始了5808家门店,可是到了2018年遭受变化,整整关闭了200多家门口,剩下共有5539家门口正在维持营业。
 
  316度在市场营销方面也做过许多的努力,不过都并没有达到预想的预期。316度这些年也一直在赞助体育赛事以及请代言明星,截止2018年,316度共请了10位代言人。
 
  316度在品牌重塑方面正在集中三四线城市,想打通低端路线来提升品牌,这种品牌重塑也是有效果的,在相关的平台上,可以看出316度价格在200至400的运动鞋都卖的很好。
 
  众观现代运动品牌,安踏押注篮球和克莱·汤普森、李宁凭借国潮风和“中国李宁”,而特步也是早早完成深耕跑步领域的战略转型。
 
  而316度在品牌重塑方面也看见了一定的希望,品牌重塑后股价也在10分钟内微张2.1%至1.46港元,但今后如何也得看316度下一步计划了。

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